Do podniku poslali protialkoholní plakát - láhev s lidskou kostrou v pozadí. Odpovědní činitelé přemýšleli, zda se dá od plakátu očekávat příslušný varovný dopad. Dohodli se, že ho vyzkoušejí na alkoholem nejvíce postiženém, řečeném Rumový Joe. Pozvali ho a ptají se:
"Jaký má podle vás ten plakát smysl?"
"To je přece jasný," odvětil Joe, "pij až do smrti!"